Николай Булкин

У меня изначально был месседж, мне очень хотелось делиться своим опытом. Плюс у меня были компетенции из журналистики, поэтому я понимал, что могу собрать аудиторию.

Второй момент, что это может приносить в том числе и финансы, на этом можно зарабатывать. Это я тоже допускал. И шёл туда вполне целенаправленно. В том числе и сам вкладывался, чтобы росла аудитория в блоге, который мы создали вместе с семьёй.

Любовь Беляева

Давайте углубимся в историю. Дети и детские образы в рекламе использовались всегда. Это очень действенный инструмент, потому что ребёнок ассоциируется с чем-то невинным и прекрасным, чему можно доверять. Поэтому реклама с использованием детей вызывает больше отклика.

Полностью от этого явления мы не уйдём. Оно не возникло из ниоткуда, так или иначе это существовало всегда. Нужно только определить, где и в какой-то момент возникает перекос. И когда этот подход становится действительно опасным.

Николай Булкин

Так как у меня три дочки, то, создавая блог, я изначально понимал, что это будет очень мило, что это крючок. При каких-то других раскладах, может быть, это не было бы так популярно. Когда папа и три дочки в кадре — это, конечно же, привлекает.

Но это всего лишь крючок, а дальше уже появляется содержание. И его важно сделать достойным. Изначально я ожидал, что будет миллион подписчиков, потому что понимал, что ниша свободна. Ведь в нашей стране мало говорят про вовлечённое отцовство.

Если поискать хорошую литературу по теме, то книги от имени отцов в основном написаны ребятами из-за границы. В России мало пишут об этом. Я понимал, что какая-нибудь связанная с отцовским декретом тема у нас тоже недостаточно часто звучит.

К примеру, у нас папа, уходящий в декрет, — это мужчина, который лишается маскулинности. Хотя в том, чтобы быть рядом со своим ребёнком, точно так же проявляются мужские черты. Но многим почему-то кажется, что в гораздо меньшей степени.

Николай Булкин

Сам творческий процесс, съёмки — для них это всё весело и круто. Когда мы показываем какие-нибудь эксперименты, то многие подписчики думают, что мои-то дети уж точно получат Нобелевскую премию, станут замечательными учёными.

Важно

Но я думаю, что скорее они станут блогерами, чем учёными. Потому что они видят не только какие-то научные эксперименты, но и то, как папа с вау-эффектом собирает вокруг себя большую аудиторию.

Поначалу мы просто ставили камеру в стороне, и я им говорил, что сейчас покажу какую-нибудь игру либо научный эксперимент. Они прибегали, всё было здорово, мы со стороны что-то снимали. Потом мы поняли, что есть периодичность, и нужно выпускать видео всё чаще и чаще.

И вот это уже не всегда находило у них отклик. Они не всегда были готовы к съёмкам, поэтому мы со съёмочной группой в такие моменты подстраивались. В блоге нет плачущих детей, ведь в этот момент мы им помогаем. Мы избегаем каких-то вайнов, шуток над детьми. У нас именно образовательный и развивающий контент.

Любовь Беляева

Важно

Родители могут отвести ребёнка участвовать в кастингах для рекламы или кино, если они увидели в нём демонстративность, потребность быть в центре внимания, если они видят в нём отклик.

Если ему не год, а несколько больше, то он уже может давать обратную связь, как-то реагировать, говорить, хочет ли он этого или нет. И важно делать акцент не на том, что это форма заработка, что ребёнок обязательно должен сняться в этом рекламном ролике или фильме, а на том, что это интересный опыт.

Нужно преподнести это как что-то, что может просто разнообразить представление ребёнка о том, как бывает в жизни. Что может дать ему те или иные эмоциональные впечатления. Тогда в этом не будет той самой грани, которая приносит зло.

А вот если ребёнка выбирают в качестве объекта, который кормит всю семью — а такие примеры тоже есть, — в буквальном смысле всячески эксплуатируют его харизму, яркость, интересность, то здесь появляется очень тонкая и опасная грань. Потому что он начинает играть роль, которая ему сейчас не положена.

Он как будто берёт на себя ответственность за доходы и качество жизни всей семьи. Если это из года в год ещё всячески подчёркивается, навешивается на ребёнка в качестве обязательства, то, конечно, тут есть очень жёсткие и опасные последствия.

Читала интервью одной юной инфлюенсерши, которую делали лицом в соцсетях. Так вот она прямо говорит, что как только достигнет совершеннолетия и получит право самостоятельно распоряжаться своей жизнью и деньгами, то съедет от родителей, порвёт с ними все отношения. Потому что иначе как эксплуатацией их действия назвать сложно.

Николай Булкин

В конечном итоге я понимаю, что есть в этом и минусы. Мне бы очень хотелось, чтобы дети почувствовали, что это для меня важно. У блогеров, наверное, часто получается так, что когда ты выключаешь камеру, ты один. А когда выключаешь, то можешь быть абсолютно другим.

Так вот мне хочется, чтобы этих перемен на их глазах не происходило, чтобы они не почувствовали это. Не хочется, чтобы дети думали, что всё, что происходит у нас дома, происходит наигранно, что это не искренне. Ведь они всё очень хорошо чувствуют и считывают.

Важно

Почему мы в итоге собрали большую аудиторию? Потому что в кадре всё происходит искренне. В меньшей степени мы подстраиваемся под какие-то съёмки. В основном мы просто наслаждаемся процессом.

Ведь это всего лишь эпизод в нашей жизни. Очень важно, чтобы за пределами съёмок мы тоже играли, общались. Чтобы в конечном итоге дети понимали, что это просто небольшая часть жизни. И она не заменяет того, что происходит в остальные моменты.

Любовь Беляева

Давайте теперь окунёмся в мою самую любимую тему, когда все говорят, что если родители приводят детей на кастинги, то это именно их нереализованные амбиции, их потребности. Что они просто вымещают это на детях. Да, так бывает, и этого достаточно много.

Если мамы не имеют другого пространства для реализации собственных амбиций и потребностей, то они проявляют эти желания через ребёнка. Водят его с кастинга на кастинг, при этом достаточно болезненно и жёстко реагируя на отказы в его адрес.

Здесь очень тонкий момент. Ребёнок делает то, что нужно маме. А ведь мы все до определённого возраста хотим получать одобрение от родителей. Нам это важно. Поэтому ребёнок будет говорить и делать то, что от него хочет значимый человек. Некоторые даже во взрослом возрасте не справляются с этим.

Или есть второй нюанс, когда родители гордятся ребёнком. Согласитесь, это просто очень приятно, когда твои дети чего-то достигают и ты можешь поделиться с окружающими их успехами. Но нужно соблюдать грань и следить, не нарушает ли это границ самого ребёнка.

Важно

Нужна альтернатива в виде полноценного образа жизни. Съёмки — это только её часть. Ещё у ребёнка должен быть нормальный отдых, досуг, какие-то развлечения и собственные дополнительные интересы.

Не должно быть жёсткой зацикленности только на одной сфере. Потому что тогда, если вдруг что-то пойдёт не так, он будет лишён выбора. У него жизнь, по сути, потеряет всё наполнение и смысл.

Николай Булкин

Я честно скажу, что мы сразу проговариваем с детьми, что если в видео имеет место реклама брендов, одежды, то мы перечисляем им деньги. У Насти даже есть инвестиционный счет, куда мы кидаем доходы от рекламы или просто можем передать ей деньги, которые она потратит на то, что посчитает нужным.

Но мы не даём им денег с образовательных проектов. Мы рекламируем в том числе разные обучающие программы, которыми пользуемся сами. Это тоже принципиально и в этом тоже есть залог успеха, есть искренность. Что если ты что-то и рекламируешь, то это вещи и услуги, которыми ты пользуешься сам.

Мы рекламируем несколько образовательных проектов. По их программам занимаются наши дети и вполне успешно, нам всё нравится. И за это мы не платим. Когда ты рекламируешь подобное, то ты про знания, а не про зарабатывание денег.

Любовь Беляева

Вопрос о том, как с ребёнком говорить о деньгах, очень важен не только для той ситуации, когда на него внезапно свалится миллион. Отношение к финансовым ресурсам, разговоры о них, умение ими управлять — это главный показатель зрелости и человека, и отношений мужа и жены.

С ребёнком нужно честно обсудить, что раз это такая существенная сумма, то либо стоит на семейном совете решить, куда её направить, либо можно оставить её нетронутой до момента, когда он будет взрослым и сможет сам ей распоряжаться. Но тем не менее важно предложить выбор и участвовать в этом процессе.

Если ребёнок говорит, что эти деньги — только его и поэтому даже не стоит обсуждать с ним эту историю, то это очень опасное искушение. Потому что опыта в управлении деньгами у него ещё нет. Кстати, это одна из причин эмоциональных срывов.

Важно

На ребёнка вдруг сваливается куча финансовых ресурсов, которыми можно распоряжаться совершенно без ограничений, как ему кажется. И это тоже создаёт ненужные искушения.

Поэтому здесь нужно предлагать ребёнку альтернативу, выбор. Обсуждать и говорить, что мы семья, поэтому вместе договариваемся о самых важных вопросах и самых существенных моментах в совместной жизни.

Любовь Беляева

Безопасность ребёнка важна, если мы говорим про те профессии, где его жизнь становится откровенно публичной. Поэтому стоит подготовить ребёнка ещё и к тому, что нужно делать, если он вдруг проснулся известным, популярным, если ролик с его участием показали по ТВ или он завирусился в сети.

Нужно рассказать, как себя вести, когда на него начинают внимательно смотреть, как реагировать на поведение сверстников. Это всё тоже последовательные вопросы к родителям, которые поддерживают этот вид деятельности, эту сферу и всячески подталкивают ребёнка двигаться вперёд.

Николай Булкин

Такого, чтобы девчонок узнавали на улицах, сейчас нет. В принципе, и слава Богу. Я только спустя какое-то время осознал, что ведь нужно подумать в том числе о безопасности. Когда ты ведёшь блог с детьми, есть и ещё несколько этических аспектов.

Мы всегда стараемся максимально корректно подходить к этому вопросу: не снимаем ни плачущих, ни голопопых детей. И надеемся на то, что они нам не предъявят иск спустя время, что мы их использовали и теперь должны выплатить компенсацию. Я думаю, что мы делаем всё в рамках.

Когда я выезжал с детьми путешествовать на машине на юг, было интересно, что только один охранник узнал во мне НТВ-шника. Как правило, кстати, именно полицейские и охранники узнают сотрудников канала. Зато сразу несколько семей подошли к нам и сказали, что подписаны и смотрят наш блог.

Это было по пути, когда несколько семей, как и мы, направлялись на юг. Потом мы гуляли по «Розе Хутор», и там к нам тоже подошли несколько ребят. Это было очень приятно. Так что больше нас узнают по блогу.

Любовь Беляева

Почему дети не выдерживают? Когда резко меняется жизнь, когда на тебя сваливается лавина внимания, то психика может быть просто не готова. Неоткуда взяться навыку, как с этим работать и что делать. Из-за отсутствия опыта нарушается адаптация, происходит срыв внутренних процессов.

Что делать родителям, раз так сложилось? Разговаривать, последовательно всё объяснять, давать альтернативы в виде других видов деятельности. Говорить, что пусть даже на тебя свалилась слава, но ты не перестал при этом быть собой. У тебя есть и другие элементы в жизни, учёба, друзья.

Надо дать понять, что жизнь не изменилась резко, что сохранились связи с тем, что было до этой самой свалившейся славы, что точки опоры остались. Это, кстати, не только детям, но и взрослым очень полезно. Чтобы сохранять устойчивость, адаптироваться к новому и не терять связь с тем, что важно, что ценно, что укрепляет.

Николай Булкин

Настя начинает снимать уже свой блог про тренды. Мы ей не запрещаем, но пока о нём не рассказываем. Считаю, что есть несколько зон развития для детей. Первая — это то, что они делают вместе с родителями. Где мы учим их своим примером, привлекаем к каким-то процессам типа готовки или починки чего-то.

Настя как раз увидела, что можно снимать блоги. Она учится в театральной студии, для неё это абсолютно естественно. Мы часто обсуждаем, что когда я завёл блог, то круг общения стал больше. В жизни стало больше точек роста и взаимодействия с людьми.

Важно

Ведение блога и связанное с ним общение действительно расширяют кругозор, это хорошо. Поэтому дочка начала вести свой.

Любовь Беляева

Давайте так: хороший, плохой — это оценочные категории. Блог — это работающий ресурс. Он может приносить возможности и пользу всем сторонам: и ребёнку, и тому, кто умеет с этим работать. Вопрос только в том, насколько сохраняются интересы обоих участников.

Важно

Взрослый человек — родитель, организатор процесса съёмки или директор по кастингу среди детей — должен понимать, что его уровень ответственности гораздо выше, чем у ребёнка.

У детей нет опыта и знаний, они ещё не понимают, что со всем этим делать. Поэтому процесс должен сопровождаться чётким пониманием того, кто и за что в нём отвечает. И того, как уберечь ещё только формирующегося человека от ненужных искушений, опасных перегрузок и потенциальных травм.

Николай Булкин

Безопасность тоже важна. Нужно отслеживать этот момент. Даже в своём блоге я чуть позже поймал себя на мысли, что, наверное, был в некоторых моментах беспечен. Слишком очевидно, где мы живем, частенько мелькает вид из окна. Так что при необходимости можно было бы это вычислить. Поэтому я бы посторонился полной открытости. Думаю, должны быть какие-то рамки.

Любовь Беляева

Травмы всё равно будут. Мы формируемся и растём в соприкосновении с внешней средой, где не всё, что происходит вокруг, нас радует. Всё равно будут люди, которым мы не понравимся. Будут оценки, которые, может быть, нам тоже не очень хочется видеть.

Тут вопрос к родителям: как они дают ребёнку справляться с разочарованиями? Мы с вами говорили об успешных примерах, когда человек набрал миллион просмотров, его выбрали в рекламу, он заработал, стал центром внимания.

Важно

Но есть же гораздо больше тех, кто этого отклика не получил, у кого не вышло. Это может стать серьёзным разочарованием и надломить уверенность.

Что в этом случае делают родители или организаторы этого бизнеса? Первое — нужно относиться к этому не как к значимому событию, которого всё перевешивает, а как к интересному опыту и способу посмотреть, что ещё существует в мире.

Второе — важно подчёркивать, что человек не потерял своей ценности только из-за того, что его не выбрали именно в этот ролик либо фильм. Просто конкретно здесь нужен другой типаж. А не потому, что кто-то хуже или лучше. Кстати, сравнение — вообще очень опасная история, это форма манипуляции.

Но важно и не перехвалить. Потому что чрезмерное одобрение и попустительство приводят к потере ориентиров. Самый высокий уровень невроза, кстати, возникает обычно у ребёнка, у которого нет ограничений, нет правил.

Потому что если он думает, что ему можно всё — а он же весь мир меряет по себе, — то и всем остальным можно всё, что они захотят. Тогда как жить? Как действовать? Каким образом в этом мире ориентироваться? Поэтому уровень тревоги достаточно высок.

Нужны понятные ограничения, правила и способы, позволяющие ребёнку сохранить безопасность, выстраивать свои отношения с социумом. Не обязаны все окружающие нас любить. Но что можно с этим сделать?

Чтобы получить отклик и создать коммуникацию с теми людьми, кто тебе интересен, а не вообще со всеми, нужно обладать целым пластом навыков. Необходимы постоянное развитие, движение и рост.

Анна Кальянова, 1955 г. р. Заводчик породы самоед

Может быть, из-за того, что я принадлежу к более старшему поколению, я считаю, что блогер — это не профессия, не работа, а что-то второстепенное. Для меня это хобби, какое-то развлечение, которое никак нельзя ставить во главу угла. И тем более взрослому привлекать ребёнка для такого рода деятельности.

Если у человека есть артистические данные, надо просто идти в театральный и заниматься там классическим развитием своего дара. А блогерство, мне кажется, это вообще какое-то кривляние в массе своей. По крайней мере, то, что я случайно вижу в интернете, для меня просто ерунда.

Анна Фокина, 1987 г. р. Эксперт по современному этикету

Учиться чему-то новому нужно в любом возрасте, не только в детстве. Но в целом, я, наверное, прозвучу более консервативно, чем ожидают от людей моего возраста. Мне кажется, что это скорее порочная практика. Потому что примеры, с которыми я сталкиваюсь, показывают, что участие в подобном бизнесе детей, как правило, кормит именно родительские амбиции.

Ребёнок не вполне может понять, нужно ему это или нет. И очень часто идёт на поводу у своих родителей и удовлетворения их амбиций. С другой стороны, у ребёнка действительно может быть талант, стремление оказаться на сцене и получать восхищение от других людей. У кого-то действительно есть потребность сиять, почему бы нет?

Но он всегда может к этому вернуться, когда получит нормальное образование — как минимум законченное среднее. Полноценные занятия спортом или какие-то альтернативные подработки мешают ребёнку учиться и спокойно проживать те этапы развития, которые он должен пройти в том или ином возрасте.

Например, общение со сверстниками, которое в какой-то момент становится приоритетнее, чем со взрослыми. Но у меня с ребёнком нет проблем со взаимопониманием. Если бы я увидела, что ему по-настоящему это интересно, что это его инициатива и его идея, то, конечно, всячески бы это поддержала.

Вообще нужно пробовать всё, что законно и что не вредит здоровью или непоправимо. А как вы научитесь играть на гитаре, если вы ни разу не брали её в руки? Как в том анекдоте: «Вы умеете играть на скрипке? Не знаю, я ни разу не пробовала». Вот как вы можете это понять? Никак.

Роман Стансков, 1975 г. р. Музыкант

Преподаватель тоже мотивирует детей в плане того, чтобы они снимали свои достижения в плане музыки, выкладывали что-то в школьные чаты. Но я никогда не имел в виду, что это заработок. Для меня это какие-то довольно странные деньги.

Просто как фишка, как самопиар, как стимул к творческому росту — да, это работает хорошо. Ребёнок учится работать на камеру. Но в плане заработка я как-то не думал даже в эту сторону. И мне это не особо нравится, если так прикинуть.

Мои дети уже выросли. Может, они что-то и зарабатывали через донейшены, какие-то игры, но я считаю, что это всё очень несерьёзно. Возможно, я слишком ретрограден, я это всё не осуждаю, но просто не вижу в этом какую-то цель, какой-то основной фактор в жизни.

Юлия Пирогова, 1989 г. р. Психолог

Здесь важно понять, есть ли у этих инстаграм-детей границы и право отказаться. Потому что часто бывает, что пока ребёнок маленький, ему интересно, он во всё это играет, его это не травмирует.

Но как только идёт попытка сказать маме нет, попросить не выкладывать видео, он может услышать, например, что на нём тут вообще-то зарабатывают, что у мамы есть охваты именно благодаря ему. Если в этот момент границы ребёнка нарушаются, то начинаются проблемы.

Карина Станкевич, 1991 г. р. Акустик

Ребёнок не совсем понимает, на что он подписывается. Раньше интернет был достаточно закрытым сообществом и не столь активно использовался в разных сферах жизни, поэтому, возможно, частная жизнь так сильно не нарушалась.

В моём детстве клип загружался по 5 минут и дольше, а сейчас это всё разлетается моментально. На самом деле, всё это очень сильно может подорвать чувство безопасности у ребёнка.

Конечно, всё должно быть в пределах разумного. Если ребёнку это нравится и он снимается не через силу, при этом родители тоже относятся к этому ответственно, то, наверное, всё хорошо. Но, честно говоря, я бы со своими детьми такого точно не делала.